用VR来进行市场营销需要知道的4件事

2016年众所周知是VR元年,在这一年,三星,HTC和Facebook收购的Oculus Rift都推出了各自面向消费级市场的产品。在VR这种全新媒介的浪潮下,传统艺术作品都做了深度的结合,获得了不错的市场反响,比如最近的一部作品《Jesus VR》讲述耶稣一生。

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利用VR来进行市场与品牌塑造与营销是一个不错的点子,但作为营销人员,需要了解下面几则事实。

新奇感正在减退

根据谷歌VR的联合创始人Aaron Luber透露,关于VR的搜索量5月之前在12个月内增长了近三倍。至于对360度视频的搜索量,也是非常火热的。在YouTube上收视率最高的360度视频是《部落冲突》,有大概4400万的浏览量。

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第一次接触VR时,感觉像是身在幽闭的单人牢房,或像进行一次及其令人神经紧张的赛车比赛。但需要提出的是,当VR这项技术变得众所周知时,VR带给人们的新奇感就慢慢消退了。

位于伦敦的VR工作室Visualise CEO Henry Stuart表示,现在的观众要求越来越高,你不去更深层的开发这项技术的话,就没人再愿意关注了。

“两年前,如果你制作了一部VR视频,可以支持头显设备观看,你的名字会立刻变的众所周知。”Henry说到。“但现在人们不再满意仅仅戴个头显,人们想要真正的了解VR这项技术背后的价值。”

晕动症问题十分明显

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早期的VR头显设备推出时,很多用户在使用后都说设备戴的时间越长越感到恶心。

Unity销售总监Andrew Brammall说最新版的设备已经改正了这个问题。作为一家专门为游戏设计者服务的技术引擎公司,Unity声称该软件已经被90%的VR游戏设计者使用。

现在大多数的电影工作室使用稳定式陀螺相机以及优化帧速率去避免制作令人紧张不安的电影。Stuart说“一定要确保电影令人感到舒服,如果你不去向前走去改变,VR技术就不会向前发展。”

VR设备越来越便宜

就目前市场来看,配置齐全的VR头显要将近600美元,用新的硬件制作VR视频,能更简单更便宜。

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现在360度相机真的不新鲜了,根据Facebook公布的来自中国开源模式数据显示,现在一个360度相机不到60美元。根据ABI的研究显示,这些公司都希望在2021年之前能卖掉400万部面向消费市场的360度相机。

这种情况其实早有迹象显示,YouTube上上传的360度视频,与去年的同期相比,数量在6月之前的3个月里的增长了2倍。Stuart说“这与佳能EOS 5 d Mark II在2008年推出后许多用户拍摄并上传自己的婚礼视频的情况类似。”

VR用户不只是游戏玩家

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虽然核心的VR用户现在还是游戏玩家们,但消费者们同样对在其他方面使用VR技术有兴趣。根据近期的一项针对来自Greenlight VR的1200名美国消费者的研究表明,VR在游戏使用方面排名第六在例如家装市场以及教育领域之后。67%的人反馈说对VR在日常生活中的使用更感兴趣。

根据爱立信消费者网站的调查,人们最感兴趣的是VR购物,创建VR全景地图以及VR电影。

像迪士尼,康卡斯特以及时代华纳这样的公司现在也进入了VR领域。VR公司Canvas8高管Sam Shaw表示,VR技术的爆款很可能是一个游戏,而VR在娱乐方面则可以“长生不老”。

“VR最终会变成一项娱乐技术。人们对于娱乐性质的事物接受的速度要比沟通性质的事物快的多的多。”

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