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VR/AR广告公司Vertebrae获得1000万美元A轮融资

9月15日消息,近日,美国VR/AR广告公司Vertebrae宣布获得1000万美元A轮融资,将用于人才招募及R&D研发。

Vertebrae是一家同时为发行商、开发者及广告商提供产品解决方案的广告公司。一方面,对于发行商和开发者来说,在不损害用户体验的前提下,要如何在产品中添加广告,实现产品变现,这是个非常棘手的问题。Vertebrae想做的就是为这一客户群体提供更加自然的VR/AR广告接入。他们与IAB(互联网广告署)合作,共同制定VR广告标准。另一方面,对于广告商来说,Vertabrae能够为他们提供一种更加具有吸引力和说服力的新颖的广告形式。

“我们认为,VR中的广告形式与传统2D广告不同,不应该生硬地照搬以往的形式。”Vertabrae的创始人兼CEOVincentCacace说到。“虽然目前我们制作的广告能够兼容多种不同头显,包括OculusRift、HTCVive以及GearVR等等,但是相比于PC端平台,我们更加注重移动端平台市场。与以往的游戏主机市场状况类似,现在购买OculusRift、HTCVive或者PSVR的用户都为了获得极致的游戏体验而投入大量金钱的消费群体,他们不希望在游戏中出现广告。相比之下,移动端VR市场的机会更多,因为移动端平台的门槛更低,内容更加多样,涉及的消费群体也更多。”

此前,相关报道分析指出,VR广告对营销产生积极的影响。根据报告中的数据显示,VR广告的形式更加吸引用户观看,实现用户导流的几率也更高。与传统的广告形式相比,VR广告投入的回报率也高出几倍。未来在VR中植入广告或许将会成为不少广告商更加青睐的形式。

Vertebrae公司成立于一年前,此前一直没有过多曝光,因此知名度不是非常高。不过他们目前已经完成了多部广告作品的制作,包括为狮门影业的VR恐怖电影Sister制作广告。“自2015年成立之后,我们花了一整年时间不断发展和完善我们的技术,分析和调查发行商及品牌的需求。在这个成立的初期,我们非常注重和参与测试的人员合作,制定合适的解决方案。我们也花了非常多时间与IAB的技术实验室合作,为VR广告业制定基础标准。”VincentCacace说。

Vertebrae表示,未来他们还计划将广告业务延伸到AR领域。公司目前正与多个数据管理平台(DMPs)以及需求方平台(DSPs)协商合作,希望进一步提高广告投放的精准率。

团队成员方面,目前公司成员一共有18人,其中包括Oculus,YouTube,Activision,Facebook和Twitter的前员工。

Vertebrae的技术目前仍然处于测试阶段,仅开放给小部分客户使用。有兴趣的用户可以上Vertebrae官网申请使用资格,公司还将提供额外的定制分析服务,帮助广告制作商提升VR广告的沉浸体验。

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