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VR直播助王菲演唱会门票炒到59万一张

对于王菲的乐迷而言,12月让人欢喜让人忧:欢喜的是天后终于要开演唱会了,忧愁的是演唱会只有一场,时间2016年是12月30日,地点放在上海梅赛德斯奔驰中心,对于全球各地的粉丝来说,这未免太残酷了,而更残酷的是,门票低价1800元起,高价要7800元。

但从商业价值来说,王菲对歌迷如此狠心是有道理的:在饥渴营销效应下,演唱会本身的稀缺度被无限推高:有网友告诉蓝鲸,票务平台西十区上目前王菲“幻乐一场”的内场前区一排中间位置原价就高达7800,而现在被炒到288000,而内场A区一排位置票甚至被炒到599999。而网曝的黄牛广告显示,1排1号2号叫价高达100万。

王菲经纪人陈家瑛曾向媒体解释,全球巡演对于歌手是个不小的挑战,王菲觉得太麻烦,现在既然有直播技术,全球乐迷也都可以看到天后。

这并不是个让人信服的理由,毕竟没人愿意跟钱过不去,天后是有多高冷才会放着全球乐迷的门票不赚?事实上,王菲玩的是一种逆向操作:用全球一场的演唱会把自己的高冷形象包装到了极致,再借助直播和VR技术把全球乐迷的钱赚到口袋里。

腾讯1亿拿下全球独家直播权

在今年9月王菲“幻乐一场”北京发布会上,腾讯视频LiveMusic就宣布全球独家网络播出权。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰现场表示,配合此次活动,腾讯视频LiveMusic将推出“王菲幻乐一场”专属频道,整合王菲音乐、电影、综艺等各种内容,打造王菲个人直播以及12月倒计时活动等。

此次直播,腾讯视频更是在“互动创新”下足功夫。除了通过实时弹幕、吐槽、送道具等互动方式调动粉丝的参与热情外,还将推出热歌票选版块,让演唱会唱出粉丝心声、打造真爱粉丝榜,网友可对已上榜的真爱粉丝进行踢榜,成功者还会获得实物奖励。

由于腾讯视频LiveMusic背靠腾讯大平台,坐拥8亿活跃用户,可以开展精准化的大数据营销,并通过微信、QQ等社交平台,QQ音乐、全民K歌等音乐平台以及电商等各类平台,组成腾讯视频营销阵营,通过多平台联动进行推广,可以想见,天后借助腾讯视频的营销运作,远比团队运作演唱会本身要有赚头的多。

演唱会未开,排练纪录片先赚钱

开演唱会的最高境界是还没开唱,纪录片就已经开始在赚钱了,王菲经纪团队深谙其道。在宣布只开一场演唱会吊足人们胃口之后,,王菲经纪团队适时推出了“幻乐一场”纪录片。

这部纪录片长约15分钟,基本由9月9日的发布会现场和演唱会准备工作的侧拍花絮组成,与其说是纪录片,更是各种花絮的拼贴。比如,镜头下的她其实是贪玩的、动如脱兔的。在大街上,在化妆间,王菲那种聪明、仗义、直接、不拧巴以及爱贫的性格等乐迷关心的素材都有呈现,还有关于演唱会准备的一些细节,同样具有限量版价值。比如演唱会总监、视觉总监、VR团队等人的讲述。甚至王菲可能在演唱会上运用的6款发型,也一一提前曝光。

整部纪录片将分为六集,蓝鲸点击播放第一集发现,已经有指定用车的贴片广告植入。在此之前,像五月天、汪峰等歌手,也在演唱会期间做过纪录片,但像王菲这样做成分集定时播放的,还从来没有过先例。换个角度看,其实已经进入了资本兑现的过程。

天后就是天后,就算要赚钱,也必须保护高冷的姿态,王菲演唱会的疯狂场面给许多辛辛苦苦走穴的明星们提了个醒:用好新的媒介技术,足不出户就能把外面的钱给赚了。

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