Adobe:VR不会颠覆广告业,AR才是真正未来

Adobe正在对虚拟现实(VR)营销领域进行试验,在今年的移动世界大会上,该公司演示了一个品牌是如何潜移默化的将沉浸式的广告插播到用户的VR体验中。

但有趣的是 ,该公司的产品营销总监不认为该产品会改变广告的形式,反而认为增强现实(AR)是营销人员需要关注的领域。

坎贝尔·福斯特(Campbell Foster)表示:“我不确定VR会改变广告业,我认为这是另一个放映方式,这是与消费者沟通品牌信息的另一种方法,但无论如何它也不是一项革命性技术,这是我个人的意见。”

相反,他认为革命性技术更有可能以AR的形式展现,因为AR与商业具有自然相互作用。“例如,如果你在商店,该技术能够及时弹出信息并告诉你:‘如果你要外出了不要忘了买谷物…这是你最喜欢的品牌…哦,它今天降价2美元了… ,’这些信息对于营销人员和消费者都非常有价值。

“你会看到30秒的VR广告真的只是一个新的方式,它没有在创造力之外打开一扇新的大门。所以我的意思是这确实很酷,但它不是一个游戏规则改变者。”

那么为什么Adobe着重于开发VR世界,却在AR方面“不做任何事情”?福斯特说:“我们对大型经销商和广播公司所要做的事做出了回应,现在他们更倾向于VR。”

据福斯特所说:Adobe进行了一系列演示,他们将佩戴者送到电影院,在他们的VR电影开始之前播放沉浸式的可口可乐广告,并让其简单的回答该品牌的一些问题:“VR中的广告看起来像什么?你如何平衡地加入广告并且不破坏消费者真实的体验?”

这是一个180度的广告,而不是360度的广告,因为360度的广告需要高频宽处理器和网络需求来支持。Adobe通过在Oculus编程之上提供一个“层”来处理软件,现在还为其Creative Cloud Premiere和After Effects用户提供了在360和180中编辑的选项。

福斯特认为VR的大规模应用将由游戏的软件制造商,以及已经在这个领域的硬件制造商(如三星和HTC)领导。他还认为媒体公司将发挥一部分作用,特别是那些与运动有利害关系的公司。

“在超级碗l有一些实验没有按照他们计划的方式进行工作,这表明要实现其中的一些内容是非常艰难的。但是,你可以想象使用VR观看现场体育直播,你可以看看周围和环顾四周,有很多机会让你做很酷和具有创造性的东西。”

除了在电影院体验可口可乐广告之外,福斯特还设想了一个可选择的VR场景,他解释说:“可以在播放领域用单独的针对性广告替换原有的广告,所以你可能会看到一个可口可乐广告,其他人会看到一个百事可乐广告,或者你会看到一个汽车广告,其他人会看到一个啤酒广告。”