谷歌120区孵化器推出VR广告新形式

当最早互联网视频平台出现在国内的时候,就高喊“我们没有广告”的标语,吸引了不少厌恶电视广告的观众。随着互联网的发展以及版权意识的提高,国内视频平台也开始出现了广告,而后广告时间不断拉长,从最初的10秒到现在的2-3分钟。视频广告的烦人程度不亚于电视广告。

谷歌 广告 VR广告 VR

VR视频的发展是否会重蹈互联网视频平台发展的覆辙?最近,谷歌120区孵化器正在实验以VR为核心的在线广告形式。这可能比目前网络视频平台的banner广告要棘手。120区孵化器团队表示,他们正试图创建一个有家的感觉的VR环境以及相对灵活的VR广告。广告是实用且非侵入性的。

团队最初设想广告是被装入一个立方体盒子之内,当用户点击拥盒子或者是看着盒子的时候,盒子就会展开变成一段广告。当用户关闭视频或者按下下载按钮之前,盒子也会展示几秒钟的广告。这只是一个简单的概念,不过能够以自然顺畅的方式展现,不会造成违和感。

VR用户可以与这些方块互动,例如点击,或是盯着几秒钟,随后画面上将弹出视频播放器,播放这些广告。用户可以选择观看广告,或是关闭播放器。

虽然很难不去考虑目前VR头显的销量问题,不过这对于VR的未来很重要。许多移动应用的创造者十分依赖于广告。谷歌120区孵化器展现广告的形式为这些开发者提供了一个展示的渠道且不收费,也无需创作者自己给出广告解决方案。不过该广告形式并不会提高VR应用的质量。

目前VR广告一直备受争议。由于VR处于封闭式的环境,用户无法想传统电视那样转头回避广告,只能摘掉VR头显。一些科技公司甚至还在利用眼部追踪来获取用户观看广告的数据调查。这些做法都有侵犯用户隐私的嫌疑,因此也让业界一直争论。谷歌所推出的新广告形式并不意味着,谷歌认为VR环境中的视频广告就应该如此,这只是提出了一种概念。至于今后VR广告何去何从还需要继续探索。

谷歌最终目标是在多种VR平台,例如谷歌Daydream和Cardboard,以及三星Gear VR上提供视频广告功能。