中国互联网络发展状况统计报告:AR推动搜索引擎发展

近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了第40次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。

该《报告》称,在搜索引擎领域,截至2017年6月,我国搜索引擎用户规模达6.09亿,使用率为81.1%,用户规模较2016年底增加707万,增长率为1.2%;手机搜索用户数达5.93亿,使用率为81.9%,用户规模较2016年底增加1760万,增长率为3.1%。

2017年上半年,搜索引擎应用继续保持移动化趋势。用户方面,手机端用户增长幅度远超整体应用的涨幅。企业方面,移动搜索对整体流量的贡献率持续提高,移动营收成为行业收入增长支柱:百度财报数据显示,2017年第一季度移动营收在总营收中占比达70%,高于去年同期的60%;同期搜狗财报显示,移动端搜索流量同比增长50% 以上,移动搜索收入对整体搜索收入的贡献提升到72%。

《报告》指出,人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术,但用户体验的提升效果尚难以量化。在移动智能硬件入口端,语音、图像搜索请求量与日剧增,正在赶超文字键入搜索;在模糊搜索与个性化推荐方面,融合人工智能的匹配算法使搜索引擎能够理解内容,针对模糊需求提供搜索结果,并可围绕用户属性、习惯和兴趣标签提供更加个性化的主动推荐。但基于人工智能技术带来的算法改进,仍需数据和时间的积累,在产品层面的用户体验提升尚未出现突破性的进展,一搜即达、知识图谱等更加精准和全面的搜索服务还未进入用户视野。

搜索引擎行业面临较大的竞争压力,广告营收同比增速和净利润均出现下降,创新商业模式成为行业重要关切。搜索引擎行业外部竞争压力较大,垂直应用如网购、旅游、新闻、社交领域的搜索快速发展,搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落后;行业内部面临新进入者的竞争压力,微信搜索的加入将对现有格局产生影响;用户搜索流量增长乏力,来自 PC 端的搜索需求已接近饱和,而移动端的搜索需求则分流明显;增强现实技术正在逐步获得实践应用、在线流媒体服务兴盛、原生广告与内容营销需求日益旺盛,广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高,搜索关键字广告的优势减弱。

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