Snap AR广告首批客户:百威淡啤和华纳兄弟

在周四举行的纽约广告周,Snapchat母公司Snap的首席战略官Imran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses,为企业创建AR广告。而目前已经有企业使用Snapchat的AR广告,首批客户就包括百威淡啤和华纳兄弟。

华纳兄弟利用AR广告格式推广电影《银翼杀手 2043》,该公司在广告中展示了经典的飞行汽车(下图左)。

百威淡啤的广告,则展示了一位小商贩在兜售百威啤酒(下图右)。

AR广告

除了创建3D World Lenses供Snapchat的用户娱乐消遣外,品牌商也可以创建更多以用户为导向的广告系列。Khan表示,Snap的创意团队将与广告商合作开发3D Lens,以帮助品牌商制作体验。

Sponsored 3D World Lens广告只能通过Snapchat的直销团队进行购买,共有两种广告选项可供选择:

第一种:当用户浏览Lenses库时才会出现,就像传统的Sponsored Lens广告一样,Sponsored 3D World Lens要与传统的Sponsored Lens捆绑在一起。(根据Snahpchat的数据,其平台1/3活跃用户中每天都会浏览Lens库。)

第二种:广告商将品牌附加在Snap广告中,在Lens库之外的地推广。用户可以在垂直视频广告中滑动并使用Lens,这也是Lens首次成为Snap的广告位。