Google的Web AR计划是广告客户的福音

谷歌最近宣布将AR技术引入桌面和移动浏览器,以实现“为所有人提供网络增强现实”。用户将能够与嵌入到网站的3D对象进行交互,并将所述对象放置到自己的平板电脑或手机,而无需启动一个AR特定的应用程序。

Web AR Google

谷歌希望通过消除下载和安装AR应用程序的需要来提高采用率和使用率。此次发布是在Google的ARCore上进行的,该发布为Android的AR应用程序开发提供了支持。但是,ARCore要求用户在手机上下载和安装应用程序以使用AR。通过新的Web AR计划,用户不再需要安装应用程序。相反,用户可以直接通过网络浏览器在他们最喜欢的网站上查看AR内容。从一开始到现在,Web一直是Google DNA的核心。Google广告收入的70%以上来自网络,全球大部分查询都是用于网络搜索的。

谷歌希望进一步巩固网络作为一个关键战略。对于Google来说,确保将来的内容创建和消费保留在网页上而不是独立的应用上,同时继续为其顶级合作伙伴(品牌和发行商)进行创新。如果发布商停止在网络上制作优质内容,Google就不会将最新的内容呈现给用户。即使Facebook和苹果的竞争对手都推出了专门针对移动应用程序平台的增强现实(AR)举措,但Google推动网络高科技创新是有道理的,因为它是Google生态系统的关键战略平台。

网络AR如何让广告获益?

在Google宣布之前,广告客户也从AR广告体验中受益。环球影业与 OmniVirt 合作推出了AR音乐体验,使用面部识别技术将AR物体放置在用户的脸上,OmniVirt在广告网络中推出了广告体验(无需任何新的应用程序下载)。

但是,随着谷歌的宣布,广告客户将从三个方面受益:

技术更强大的AR广告格式:增强现实是一项非常先进的技术,需要机器学习和大量的数据才能使其非常准确。访问Google的框架将使VR/AR广告格式更加完整。现在,我们可以将广告从AR面部识别广告系列扩展到将品牌对象放置到用户环境中。

使用Google的广告产品来提升广告效果:该技术也为AR广告在Google主要网络广告产品(如AdWords和DoubleClick)支持更强大的产品提供了平台。采用同样的方式购买网络广告,广告商现在可以在网络上建立AR体验,更重要的是,利用Google的广告产品来推广这些链接。

除了在用户环境中放置项目的新颖性之外,AR对象的用例也很广泛。例如,即使不启用相机,3D对象也可以变成虚拟体验。事实上,在OmniVirt,我们收到了无相机3D体验的请求,所以我们建立了一个网络格式,让广告商在发布商的网站上以3D的形式展示他们的产品。通过简单的点击,现在用户可以打开相机,查看其环境中的AR体验。