遭遇滑铁卢 IMAX将在明年Q1关闭最后三个VR中心并退出VR市场

遭遇滑铁卢 IMAX将在明年Q1关闭最后三个VR中心并退出VR市场。虽然行业正处于热门发展时期,但也有一些企业因为资金短缺或经营不善而导致公司无法继续正常运营并宣布破产,IMAX就是这样一家公司,该公司即将退出虚拟现实(VirtualReality,简称vr)业务:周四,该公司在提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中通知股东,将关闭其剩余的三个VR中心,并注销“某些VR内容投资”。

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公司发言人证实了关闭计划,并与Variety发布了如下声明:“随着IMAX VR中心试点项目的推出,我们的目的是测试各种不同的概念和位置,以确定哪种方法效果最好。”在与多个门店的VR中心进行了一段试用期后,我们决定结束IMAX VR中心的试点项目,并在2019年第一季度关闭其余三家影院。

该公司此前关闭了其七个VR中心中的四个,最近关闭的一个是其在曼彻斯特的唯一欧洲前哨站。该公司在洛杉矶、曼谷和多伦多仍有三家IMAX VR影院。

IMAX于2017年初推出IMAX VR,其旗舰店毗邻洛杉矶的格罗夫购物中心(Grove mall)。当时,IMAX向VR领域的扩张被宣传为一项试验,也是IMAX判断VR是否会成为公司下一个大项目的一种方式。 它最初的战略要求在世界各地推出大约十几个这样的VR中心,并将其作为进一步扩张的基础蓝本。

IMAX还成立了一只5000万美元的VR内容基金,并与CAA、中国传媒资本(China Media Capital)和Raine Group合作制作VR体验。这些内容投资的想法是为IMAX VR中心提供优质VR内容的独占窗口。由该基金共同出资的影片之一是《正义联盟》(Justice League), IMAX VR独家版,于去年11月在IMAX VR中心首映。

IMAX在全球范围总共开设了七个vr体验中心,但很快意识到,它对基于位置的虚拟现实技术的采用不会立即带来利润,经营下去又需要很大成本。IMAX首席执行官理查德?格尔福德在今年早些时候的一次财报电话会议上承认:“消费者的反应非常积极,但实际数字并不理想。”

遭遇滑铁卢 IMAX将在明年Q1关闭最后三个VR中心并退出VR市场。今年该公司断断续续的关闭了3家vr体验中心,6月关闭了纽约的一个VR中心、7月初关闭了上海的VR中心、10月关闭了在纽约的另一家门店,高管们告诉投资者,他们预计2019年不会有任何新的VR投资。此外,IMAX和谷歌也在去年年底结束了对电影VR摄像机的联合开发。

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