VR在媒体营销广告等领域的需求正在不断的增长

在过去的20年中,数字媒体广告技术已成为一门精准的科学。因此,品牌对报告内容准确性的期望非常高。仅仅创建一段VR内容是不够的,品牌需要知道有多少人因为投入这些内容而看到,参与,观看并最终形成转换率。

 

这就是品牌及其代理商目前的运作方式。作为一个行业,如果我们能够适应客户现有的活动运营,我们将更快地扩展。这意味着,作为提供VR广告的提供商,我们不仅会报告可见度,完成率和参与率,还会确保我们能够可靠地比较360度VR广告的效果与客户当前在2D广告中的运营情况格式,使用标准指标。

为了以准确和友好的方式证明VR广告在2D上的提升,我们采取以下方法:

 

运行现有的2D广告素材和新的360度VR体验,以比较同一展示位置的效果

 

使用标准广告跟踪工具来衡量提升

 

要进一步验证数据,请安装DoubleClick,MOAT和DoubleVerify等公司的第三方跟踪

 

我们为所有广告系列执行此操作,结果很明显:360度VR广告的表现优于2D。

 

为了进一步了解这些结果,我们运行了具有不同视野的广告:90度,180度和360度。发现了一些有趣的东西,随着视野的扩大,点击率和参与时间增加。这意味着内容领域越大,内容就越具有吸引力。

 

性能的提升在所有行业和用例中都是一致的。在所有行业中,与其通常运行的2D广告相比,同一客户和广告系列的沉浸式广告将获得更高的性能。Universal Pictures,Travel Nevada,Clorox,Cathay Pacific,Home Depot和Disney Broadway等客户都推出了多个VR广告活动。

 

每年有88亿美元用于数字广告,因此让传统的2D广告转换到3D广告业务从而壮大市场是当前的急切需求。

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