用VR来扫墓,还有什么不能帮祖先实现?-好色VR

用VR来扫墓,还有什么不能帮祖先实现?

用VR来扫墓,你愿意接受嘛?在清明节,百元大钞、笔记本电脑……这些时髦祭品对于中国人来说并不是什么新鲜事。不过,老外却看不下去了。据悉,意大利奢侈品牌古驰(Gucci)正要求香港殡葬商店停止出售该时尚公司旗下手袋的纸质版祭品。拥有古驰品牌的法国奢侈品集团开云集团 (Kering)表示,该公司已写信给部分商店,要求它们停止销售使用其品牌的祭品,并表示“我们希望阻止公众错误地以为古驰在销售殡葬用品。作为一种品 牌,我们不得不维护我们的知识产权”。

能把祭品玩出这么多花样,也是没谁了。作为社会心态的一种反映,这些年我们见过的豪华祭品,并不只是古驰、香奈儿,基本上社会流行什么,一些人就给祖宗烧什么,那架势,简直把墓地当成了展销会。苹果手机、茅台、iPad就不用说 了,我还听说有人不嫌麻烦,在墓地烧纸质邮轮的,因为他体验完邮轮出游后,感觉极好,觉得也要这样“孝敬”一下先人。当然,先人能否感知是一回事,祭品还 有部分功能其实是烧给活人看的。国人历来有厚葬的传统,祭品亦如是,看起来比较贵重的祭品,是孝心,也是实力的体现。

从这个角度 说,把祭品事业发扬光大的动力是无穷的,因为这与人的欲望有关。至于知识产权,自然也要靠边站,何况祭品这个行当本身就是侵权高发的领域,无论钱币还是其 他物件,基本都是山寨,没有什么原创可言。比如冥币,基本上就是换了钱上的人物,然后多加了几个零。本来嘛,阴间是怎么回事,活人又不知道,要揣摩逝者的 “心思”(如果有的话),就只能靠想象。所以,真正让我惊讶的并非侵权,而是侵权对象发生了快速转移,生产者精准抓住了买家的口味,从国内品牌转到了国 外,从食品转向了奢侈品。

事实上,以我的理解,古驰真正担心的并非侵权,而是这样一个有着历史积淀与时尚标杆意义的品牌,无论如何 也是不该与祭品联系在一起的。站在企业的角度,有关祭品会伤害品牌形象的顾虑可以理解,但我想说的是,顾虑归顾虑,最后大可一笑置之。作为一款奢侈品,公 众对古驰的形象早已熟知,即便古驰有心涉足祭品行业,那些了解古驰的人恐怕也不会相信,而更愿意当做一种黑色幽默。至于原本就不了解古驰的人,古驰的品牌 形象被用在了何处,他们更不关心。这事用一句话就是,人类一思考,上帝就发笑。

我也相信,随着VR等前沿技术的普及,未来在祭品市 场还会有更多令人瞠目结舌的“创新”,从而颠覆大家的三观。也许到那时,侵权这种事发生的概率将大幅降低,古驰的担忧彻底不复存在———等人们扫墓用上VR技术,或许从此就不用再去墓地,远程扫个二维码,按键点个灯,结伴扫墓的人互相点赞,实物祭品什么的都是多余的了。别说送古驰,在数字空间里,上天揽月下海冲浪,还有什么不能帮祖先实现呢?